§ 19. Массовая, элитарная, народная культура

Как возникла массовая культура

Формы развлечения для большого числа людей существовали давно: к ним относились гладиаторские бои и средневековые карнавалы. Однако массовая культура в полном смысле сложилась только в XX веке.

Средства распространения

Для широкого распространения культурной информации необходимы технические средства. Кинематограф, радио, телевидение, компьютер и Интернет последовательно расширяли аудиторию массовой культуры.

Появление массовой аудитории

Масса как социальное и культурное явление заявила о себе в конце XIX — начале XX века. Этому способствовали демократизация, расширение образования, сокращение рабочего дня и появление досуга. Испанский философ Хосе Ортега-и-Гассет (1930) описал «человека массы»: он чувствует себя таким же, как все, плывёт по течению, не творит культуру, а потребляет её и ждёт от неё развлечения.

Коммерческий характер

Объект культуры превращается в продукт для потребителя и оценивается по тиражу, числу зрителей или слушателей и прибыли. Специалисты изучают и формируют потребности массовой аудитории.

Кто создаёт массовую культуру

Её создают профессиональные индустрии, но автором может стать и обычный человек. Книга, написанная домохозяйкой, или блог с миллионом подписчиков тоже могут стать явлением массовой культуры.

Где она проявляется

• средства массовой информации;
• кино, поп-музыка, спорт, туризм, игры и комиксы;
• индустрия внешности, фитнес и медицинские услуги;
• массовые товары и индустрия моды.

Особенности художественного продукта

Для него характерны простая форма, упрощённые смыслы, узнаваемые ходы, повторяющиеся сюжеты и типажи. Используются архетипы — сложившиеся в культуре устойчивые образы: герой, сражающийся во имя спасения человечества, или бедная девушка с выдающимися нравственными качествами, которую ждёт принц на белом коне. После романов Джоан Роулинг о Гарри Поттере появились другие произведения о детях с магическими способностями.

Быстрая смена образцов

Массовая культура не имеет традиций: вкусы, которые она выражает и обслуживает, столь быстротечны, что традиции не успевают сформироваться. Поэтому её образцы быстро теряют актуальность и выходят из моды.

Понятие элитарной культуры

Элитарная культура (от франц. elite — отборное, выбранное, лучшее) — совокупность культурных ценностей, образцов, которые в силу своей исключительности рассчитаны на узкий круг ценителей.

Создатели и первые адресаты

Её создают высокообразованные люди с особыми интеллектуальными и творческими способностями: учёные, философы, художники, музыканты и писатели. И создателем, и адресатом элитарной культуры первоначально является узкий круг самих творцов.

Новизна произведений

Элитарная культура выходит за рамки привычного и уже укоренившегося. Со временем её произведения могут стать понятными, привычными и войти в общую культуру.

Роль в культуре

Она производит и сохраняет важнейшие смыслы, выражает общечеловеческие ценности и особенности своей эпохи. Благодаря ей культура получает новые идеи, образы и способы понимания мира.

Особый язык

Создаётся непривычный язык, который может быть непонятен человеку вне круга творцов. Для восприятия сложной музыки, литературы, живописи или философии требуется подготовка.

Ценностно-смысловая самодостаточность

Представители элитарной культуры не обязательно стремятся быть сразу понятыми большинством. Их произведения могут опережать уровень восприятия широкой аудитории.

Примеры

К элитарной культуре относятся сложные романы, арт-хаусное кино, опера и балет, а также живопись в трудно воспринимаемых стилях: абстракционизме, кубизме и сюрреализме.

Источник для массовой культуры

Сюжеты, идеи и образы элитарной культуры позднее адаптируются для широкой аудитории. Классическая музыка получает электронную обработку, картины становятся принтами, а книги — основой фильмов.

Понятие народной культуры

Народная культура включает культурные пласты разных эпох — от глубокой древности до современности. К ней относятся сказки, песни, танцы, мифы, легенды, ремёсла, одежда и другие формы творчества народа.

Что она охватывает

Она отражает представления о мире, способы обработки материалов, отношения между людьми и религиозные представления. Народная культура объединяет духовную и материальную стороны жизни.

Коллективный характер

Народ выступает как «коллективная личность», объединённая общими культурными связями. Поэтому индивидуальное авторство выражено слабо, а произведения формируются усилиями многих поколений.

Анонимность и стихийность

В отличие от элитарной и массовой культуры, где автор произведения известен, народная культура анонимна, не имеет автора. Оно складывается стихийно, изменяется и передаётся на протяжении долгого времени.

Целостность и символика

Орнамент не только украшает предмет, но и содержит символы-обереги. Народный танец тоже мог быть частью обряда: белорусский «Крыжачок» связан с образом Солнца и формой креста.

Традиция как главная ценность

Народная культура обычно бесписьменна, поэтому особенно важны память и устная передача. Её задача — воспроизводить, сохранять и передавать традиции следующим поколениям.

Фольклор

Сердцевиной народной культуры является фольклор — устное словесное и музыкальное народное творчество: песни, танцы, мифы, сказки и предания. Иногда к нему относят также одежду и предметы быта.

Сохранение и обновление

Фольклорные коллективы восстанавливают песни, танцы, обряды и традиции, а профессиональные исполнители используют народные мотивы. Это помогает сохранять основу национальной культуры.

Разные основания

Народная культура опирается прежде всего на традицию, массовая — на стандартизацию и широкий спрос, а элитарная — на новаторство, сложность и создание культурных шедевров.

Разная аудитория

Массовая культура стремится охватить как можно больше людей. Элитарная ориентируется на подготовленных ценителей, а народная объединяет членов народа и передаёт им общий опыт.

От элитарного к массовому

Сложные произведения могут становиться основой фильмов, репродукций, принтов и музыкальных обработок. Благодаря адаптации элитарные идеи получают широкое распространение.

От народного к профессиональному

Народные мотивы используются в музыке, театре, кино, дизайне и моде. Профессиональные исполнители и фолк-группы переосмысливают традиции современными средствами.

Роль Интернета

Интернет одновременно распространяет массовые продукты и помогает сохранять рецепты, орнаменты, обрядовые песни. В нём также рождаются новые коллективные формы — мемы и гифки.

Общий культурный процесс

Ни одна форма не существует изолированно. Они влияют друг на друга, меняют способы создания и восприятия произведений и вместе формируют современную культурную среду.